前段时间刷小红书，一个谈“玩《闪耀暖暖》的人似乎变少了”的热帖让我忍不住有些感慨，原来不只是我一个人有这样的感觉——新阁讨论度越来越低，身边“暖妈”们也越来越少了。

虽说仍是换装游戏里“数得着”的产品，但被那么多女性向乃至更多品类的新游争夺原有用户，《闪耀暖暖》已经很少再有大流量聚集了，各种榜单也几乎没了影子。前段时间难得的微博高热度，还是因为未经通知更换CV引发争议。

社区评论

我一度有些怀疑，是不是因为我“懒得换游戏”才仍旧留在这里，怀疑自己又能因为这种情况再坚持多久。而前不久官方公布的一个数字触动了我——六周年的预约人数超200万，这让我意识到，原来还有很多人喜欢着《闪耀暖暖》。

《闪耀暖暖》官博

或许，不是没人玩了，而是大家都变得更“安静”。又或者说，《闪耀暖暖》早就从最初的新鲜，变成了陪伴生活的一部分。

六年来，女性向游戏数量不断增加，类型和玩法也逐渐复杂，越来越多的游戏试图用高强度的运营节奏和刺激手段留住玩家。但《闪耀暖暖》并未随风而动，也没有急转方向，而是始终以稳定的节奏和温和的叙事，陪伴玩家走了六年。

在这段不算短的旅程里，换装从来不只是“穿搭评分”，也是饱含情感的故事。以服装为笔，故事为墨，逐步描绘了一个柔性却扎实的女性向IP——“暖暖宇宙”。

从玩法到表达：换装不只是比拼评分

2019年刚上线时，《闪耀暖暖》的玩法很直观：每个关卡有明确的主题，比如“甜美约会”“职场通勤”，玩家要从衣柜里挑对应风格的衣服搭配。系统会根据搭配和主题的契合度打分，分数达标才能通关，解锁下一段剧情。和多数换装游戏的逻辑相同，玩家在“收集——搭配——评分”的循环中推进游戏。

但玩着玩着，玩家会发现它有点不一样——《闪耀暖暖》的换装，不止“穿得漂亮”。在3D影棚系统里，可以通过调整光照、视角，拍出不同的“活人感”照片。

3D影棚-拍照编辑

随着版本的更新，拍照姿势、背景和互动元素更加丰富。玩家不再只是“换装”，而是“导演”——你可以让暖暖在不同场景下摆出多种动作，创作出颇有故事感的照片甚至视频短片。

【心之绽放·星漫漪光】

在社区里，经常能刷到玩家在影棚拍的“自制大片”和创意搭配，比如暖暖cos复刻造型、自定义搭配等等。玩家之间也会分享作品码，互相“抄作业”。

《闪耀暖暖》×《新世纪福音战士》

这种局内UGC（内容创作）玩法，让小小的影棚延伸出一个创作社区。如今，在小红书上，“闪耀暖暖玩家共创”这一标签目前已有2.6亿浏览量，不少热帖都在分享与暖暖相关的摄影作品或同人创作。

#闪耀暖暖玩家共创

故事织就情感：《闪耀暖暖》的温柔叙事学

除了玩法的演化以外，《闪耀暖暖》更以独特的叙事方式，让玩家在游戏里连接深层情感。它始终围绕成长、自我选择与勇气这些女性叙事母题，从主线任务、活动剧情到套装背后的故事文本，共同构成了一个以“女性视角”为核心的内容系统。

在主线剧情里，暖暖为了拯救被毁灭的奇迹大陆，以遗忘为代价，通过“心之门”将“我”的部分意识召唤到她的精神世界里，携手改变已被毁灭的未来。

主线1-1

不过，拯救未来并非暖暖命运的枷锁，而是她想做的事。

主线1-1

“拯救世界”听起来很宏大，但实际玩起来，你却能看见她的习惯和情绪——暖暖也是一个会犹豫、会哭会笑，也会为他人努力的人。在旅行里，暖暖和“我”认识了许多坚守自我的同伴，有挣脱枷锁的女王，也有在困境中依然选择温柔对待世界的普通人。每一段旅程就是一个故事。

【白昼轻语】设计师之影

这种“不端着”的细腻叙事，在套装剧情里也是如此——每款活动套装都会配有独立的剧情，套装不仅是一套好看的衣服，也是故事的“载体”。

【烟霞洞天】

比如2023年的【烟霞洞天】活动，围绕江鸢与涂山无忧两位角色展开故事。江鸢为了生存和复仇成为神女，在涂山无忧的帮助下习得法术，掌握了整个部落。然而，江鸢不愿放涂山无忧离去，花费大量法术将涂山无忧囚禁于阵法中。

【闪耀·金阙朝岚】【闪耀·有狐无忧】设计师之影

涂山无忧挣脱离开，又因救她耗损自己。江鸢见此，不惜用心头血布阵也要再次围困涂山无忧。直到在外界力量异动，暖暖一行人得以介入，帮助涂山无忧解开了阵法。最终，二人分道扬镳。

【烟霞洞天】

没有传统意义的对错讨论，剪不断的情感与私欲纠葛在一起。涂山无忧的那一句“愿者上钩”，亦是心甘情愿被牵绊的复杂心绪。这种情感张力，不仅激发了玩家的讨论，还催生了不少CP向衍生创作。

社区讨论

在“风絮归歌”的活动剧情里，因魔药方子有两页黏在一起，魔女瑟茜把灰灰草变成了一颗蒲公英。灰灰草飘到了孤儿院，遇到一个总发脾气的小女孩。

【风与远行诗】

然而，这个“问题小孩”是为了不和毁容的姐姐分开，才变得脾气暴躁，这样便不会独自被领养。在真相大白后，姐妹俩被一同收养了。

蒲公英之旅剧情

后来，灰灰草被吹到了废弃的轨道上，听见了人们对轨道的不舍。在暖暖的提议下，灰灰草让轨道开满了蒲公英。

蒲公英之旅剧情

“蒲公英轨道之旅”很快掀起了一场热潮，古老轨道风貌得以保留，成为供游人赏玩的步行花园带。在旅途里，灰灰草寻找到自我价值，也见证了大家的幸福。

【风与远行诗】【絮与漂泊曲】设计师之影

没有明确的任务，也没有决定剧情的选项，就是安安静静讲完一个故事。但玩家会记住她们的脆弱和坚强，会共鸣文字背后更细腻的思绪。

社区评论

套装不再只是“皮肤”，而是一个个与暖暖同行、看见他人的小故事。她的旅程，是许多女性逐步学会坚持自己、理解他人、寻找方向的过程。这种松弛但温柔的叙事风格，更能建立长期的用户情感和信任。

从角色到生活伙伴

《闪耀暖暖》玩久了，会慢慢觉得：暖暖好像真的存在于三次元。

在《奇迹暖暖》以前，玩家更像是以第一人称“扮演”暖暖。但到了《闪耀暖暖》，暖暖明确“独立”出来，成为玩家身边的同伴。

主线1-1

在前期，暖暖更像个“引导员”，指引玩家过剧情、解锁玩法。后来，暖暖会在家里的飘窗上蜷着玩游戏，还会写手账记录一天的生活。也会和玩家一起聊天，在小屋中闲坐，极具生活感。

灵感空间

在漫步玩法中，玩家可以通过暖暖的视角在家园中四处游览，“共处感”更加强烈。

漫步模式

这种日常陪伴体验，逐渐转化为玩家的角色认同——不再是“我就是她”，而是“我陪着她”。也因此，“暖妈”一词在社区中越来越流行，成为“暖暖”系列玩家的自称。这并不代表着真的只把暖暖视为女儿，还有朋友、姐妹，这代指所有喜欢暖暖的玩家们。

这套情感机制，不是通过数值养成刷出来的，也不靠强互动维持，而是藏在暖暖的一颦一笑里，通过日常文本、美术和慢节奏成长线，让玩家真正“习惯”了她的存在。

整个系统让暖暖越来越立体、真实，这是“IP构建”的一大步。

经历过考验，更清楚要走的方向

在女性向换装品类的游戏里，《闪耀暖暖》站在一个中间地带。

它不是《奇迹暖暖》那样以2D画面为主，强调关卡深度和收集系统的轻量型游戏，也不像《无限暖暖》那样彻底转向开放世界+冒险探索的“重体验”产品。相比之下，《闪耀暖暖》以3D换装为起点，在叙事、美术、陪伴感上走出了一条“轻交互+情绪沉浸”的路线。

【月光宝盒寻霞记】

而这中间路线并非没有挑战。这六年，3D换装游戏的圈子十分热闹，部分游戏搞起了“时装竞技”、捏脸互动，越来越社交化，玩法节奏也更加激进。

相比之下，《闪耀暖暖》的定位显得有些“安静”——除了长期推出套装活动以外，它不做实时互动，也不追热点，却在整个生命周期内逐渐建立起自己的叙事结构、视觉体系与玩家认同方式。它更像是一个长跑选手，靠着稳定产出和持续陪伴，在时间里赢得用户信任和情感留存。

【璨光即虚言】

当然，《闪耀暖暖》的路并非全无波折。早在2019年上线初期，游戏就遭遇了“3D建模不灵动”等质疑。部分老玩家不习惯从2D转向3D，也对人物形象变化产生分歧。而海外韩服的“下架争议”也曾让游戏一度陷入声量低谷。

随着运营的深入，新的问题也接踵而至：高频次的套装活动让老玩家倍感压力，长期连轴转的抽取节奏渐渐消磨着热情；新入坑的玩家，则因为套装风格杂乱无章而“水土不服”——主线关卡需要特定风格搭配才能过关，但新出的套装风格毫无规律，常常因缺少某类风格而“卡关”。

而在今年4月24日，《闪耀暖暖》未提前通知便直接更换CV的操作，直接引起了玩家的不满——配音作为角色的灵魂，突然的变动让玩家们觉得“好像变了”。

社区评论

三天后，《闪耀暖暖》官博就此事进行致歉和调整，但仍旧无法平息玩家的质疑。直到《闪耀暖暖》官宣原配音老师回归，并进行游戏语音补录，才平息了这场持续三个月的风波。

《闪耀暖暖》官博

这样的事件是游戏长期运营必须面对的考验——当玩家与角色已经建立长期的情感连接，任何改动都不只是技术决策，更是情感共识的重新建立。

或许正是这些不断的修补和倾听，让暖暖能够穿过争议，继续陪伴玩家走下去。

“暖暖宇宙” 还在长大

这些年，暖暖系列的IP构建也开始走向更立体的路径：线下活动如主题咖啡店、沉浸展览等不断更新；与服装品牌的联名裙子、电商周边销售也拓展至更多渠道。2022年，暖暖系列迎来十周年，《暖暖与美梦神》先导片发布，讲述4岁的暖暖在梦境中经历奇幻冒险，最终通过温情记忆获得成长力量的故事，b站播放量已超200万。

《暖暖与美梦神》先导片

六年过去，暖暖这个角色已经从“穿衣搭配的引导者”，成长为一个拥有情绪、生活和过往的存在。她的每一段经历、每一件新衣、每一个对话选项，或许都没有惊天动地的转折，但都在一点点丰富她的形象。

“暖暖宇宙”并非从一开始就被完整定义，而是在玩家共处与产品演化之间逐步内化而成的。在游戏行业飞速更替的今天，《闪耀暖暖》始终维持着一群愿意“陪着暖暖走下去”的玩家，这已经是一种足够珍贵的行业现象。

《暖暖与美梦神》

当市场逐渐从“玩法密度”向“情绪价值”转移，陪伴型角色、内容型表达和共创型生态正在成为未来女性向内容的重要趋势。《无限暖暖》的开放世界尝试，正是对这种趋势的进一步延展——和暖暖一起走入更大的世界，去经历、去选择、去改变。

暖暖宇宙，还在长大。